ECONOMIE : Une année record pour le géant du jouet de construction LEGO

En phoro, les sets du géant danois du jouet de construction, LEGO. PHOTO/ JOE RAEDLE / GETTY IMAGES NORTH AMERICA/AFP

Son bénéfice net a progressé de 5 %, atteignant 1,8 milliard d’euros.

Une Stratégie de Croissance Solide

Malgré les incertitudes géopolitiques et la menace de nouveaux droits de douane, le PDG Niels Christiansen se montre serein. Lego, qui dispose déjà d’une usine au Mexique et construit une nouvelle installation aux États-Unis (prévue pour 2027), estime pouvoir s’adapter à toute évolution du commerce international.

Pour Christiansen, le véritable enjeu reste la conquête de parts de marché plutôt que la question des droits de douane :

« Nous avons su gérer ces fluctuations par le passé, et nous continuerons à le faire. »

Un Succès Qui Détonne

Alors que le marché du jouet a reculé de 1 % en 2024, Lego affiche une croissance de 12 % de ses ventes directes aux consommateurs. Une dynamique impressionnante qui s’explique par un portefeuille de 840 produits, dont près de la moitié sont des nouveautés.

Lego mise notamment sur des franchises à succès (Star Wars, Harry Potter) et des partenariats stratégiques (Fortnite, Formula One) pour capter l’attention des enfants et des adultes.

« Nous devons proposer des produits qui passionnent toutes les générations », souligne le PDG.

Un Rayonnement International

Lego enregistre une forte demande en Amérique, en Europe et au Moyen-Orient, tandis que la croissance en Chine ralentit malgré d’importants investissements. Aux États-Unis, le groupe a renforcé sa présence en rayon, consolidant ainsi son influence sur ce marché clé.

Un Engagement Environnemental Accru

Dans sa quête de durabilité, Lego annonce que 50 % des matériaux achetés pour la fabrication de ses briques proviennent de sources durables. Bien que le groupe ne dévoile pas précisément ses investissements écologiques, il affirme les avoir augmentés de 68 % par rapport à 2023.

Une Marque Indétrônable

Avec une image forte et des produits attractifs, Lego continue de s’imposer comme le leader mondial du jouet, défiant les tendances du marché et consolidant son succès à travers des stratégies innovantes et une expansion internationale maîtrisée.