Article pas trop mauvais, si ce n’est qu’il utilise des tournures de phrases un peu savantes pour enfoncer des portes ouvertes.

Culture / confiture ... vous voyez ce queje veux dire ...

Cela étant dit, je regrette plusieurs confusions dont la principale est la suivante :

Faire de la pub, cela consiste à déclencher un geste d’achat chez le prospect.

A partir de là, pour optimiser les chances de déclencher un geste d’achat, le publicitaire va chercher à toucher le consommateur. Toucher dans l’émotion, toucher dans l’humour, toucher dans la beauté, etc.

Concernant la campagne critquée ci-dessus, nous pouvons constater que le concepteur a choisi de s’approprier un événément fort de la vie de nos pays en y associant le produit avec une touche d’humour.

Quel est l’écueil identifié par les services de com du Monde ? La philo, c’est ennuyeux et c’est chiant, soyons honnête ! C’est le sentiment partagé par 99% des gens.

Or, le produit à vendre est un produit de vulgarisation de la philosophie qui n’intéressera peut-être pas tellement les docteurs en philo qui sont au-delà d’un niveau amateur.

Il s’agit donc de contribuer une réticence naturelle du consommateur pour lui donner envie d’acheter.

Dans ce cadre, le support est fort bien trouvé : une actualité encore chaude (élections présidentielle) et l’insertion d’un élément du produit (une citation d’un philosophe) qui aboutit à l’idée suivante : la philo, cela peut être amusant, détendant, voire même d’actualité.

Donc, je trouve cette pub très bien faite.

Vous dites alors qu’elle colporte un message politique, dénigrant les uns, valorisant les autres. Et vous en déduisez que Le Monde prend position.

Tout d’abord, il est erroné, à mon avis, de croire, qu’un support publicitaire lié à un produit dérivé puisse exprimer le positionnement politique d’un journal.

Ensuite, je m’excuse, mais la démarche intellectuelle qui a été suivie n’a rien de fantasmatique : oui, Sarko passe pour quelqu’un de dynamique, il est même caricatural dans son dynamisme : ce n’est pas pour rien que Hollande l’a appelé un jour « Hyperprésident » ... et pourtant, on peut difficilement soupçonner Hollande de sarkosysme.

Et, deuxième point, oui, les candidats de gauche ont donné une image de lutte fratricide et d’hypocrisie. le Monde n’invente rien en surfant sur cette affirmation. Donc, il n’y a pas manipulation, mais simplement exploitation d’un sentiment collectif unanimement partagé par les consomateurs qui étaient visés.

Icks PEY