en fait, la pub joue sur un affect très profond, mais elle actualise maldroitement de manière subliminale ce que la tradition raconte sur la bière, sa fabrication, la pratique culturelle qui en découle....

la pub est idiote, car elle substitue au savoir l’affect primaire et trivial.

la pub s’adresse a la masse, à l’indifférencié , ce qu’on peut lui reprocher c’est la destruction de la connaissance et surtout de la sagesse populaire....il suffirait de rendre dans nos pratiques sociétales aux symboles et aux mythes leurs forces construites sur l’expérience collective pour la réduire à néant. C’est parce que nous sommes retranchés des savoirs faire qu’elle peut avoir une influence sur nous.