Et bien Olivier, pour être honnête je ne sais pas s’il y a des études récentes dignes de foi, mes infos datent d’avant internet, quand le sujet m’intéressait (j’étais ado)
Il y avait deux ou trois études montant une efficacité de ces messages (une perception par le sujet en tous cas) et je trouvais ça fascinant.
Il s’est avéré que ces études étaient en fait biaisées par les commanditaires et publiées partiellement (genre les « sujets » d’un message publicitaire vantant une glace en ont en effet consommé plus que la moyenne...test effectué un jour ou il faisait 40 à l’ombre)
Quelques universitaires américains avaient mis au point de petits mais carrés protocoles, qui n’ont montré aucun effet par contre.