Pour Gilles Lipovetsky qui en a développé le concept, la postmodernité a fait place depuis les années 80/90 à l’hypermodernité, conséquence de la dérégulation socio-économique, sanitaire et environnementale. L’hédonisme égoïste postmodernes s’est retrouvé dans une impasse. Les slogans déclinés autour de « l’épanouissement de soi » sont obsolètes et remplacés par l’obsession de soi (crainte de la maladie, de l’âge...).

Cf : " Les Temps hypermodernes"