« Le naufrage annoncé d’une quantité de marques, organisé par la grande distribution, correspond à un processus de sélection naturelle où seules subsisteront donc celles qui ont quelque chose à dire. »

Darwin est inutile ici. La survie du plus fort ou du plus performant est une utopie, je vous invite à lire J-M Pelt dans son ouvrage sur la solidarité.

Ceci étant, même une marque qui a quelque chose à dire ne pourra le dire que si son propriétaire dispose de gros moyens de communication. Dans le « bruit » incessant des pub, seul s’en sort celui qui « matraque » l’auditeur, le spectateur... L’individu étant réduit à sa simple expression de consommateur.

La petite entreprise n’aura dans ce monde aucune marque qui « parle ».

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