Le capitalisme créatif, une manière d’aider les pays plus pauvres ?

Une situation difficile...

• une aide des gouvernements et des ONG en relation avec cette "clientèle" à tisser des relations et créer des opportunités commerciales ;
• par le fait même de cibler ce nouveau marché.

Ainsi, le capitalisme créatif, c’est tout simplement cibler un nouveau marché. Quand on le regarde comme ça, on se dit bof. Mais en réalité pourquoi pas ? Quel meilleur terrain pour construire qu’un terrain vierge ?

La réticence qu’ont les entreprises à s’ouvrir sur cette nouvelle clientèle se lie principalement au fait que, justement, pas ou peu d’autres entreprises ont déjà tenté l’expérience. Mais, à propos d’expérience, citons un exemple !

Safaricom, opérateur de téléphonie mobile, s’est implanté au Kenya en 2000 visant au maximum 400 000 utilisateurs. Aujourd’hui, il y en a plus de 10 millions (source : Time). Et je ne parle pas du marché des médicaments, si peu coûteux en fabrique !
Tout marché peut être porteur, il suffit de tenter le coup... Alors pourquoi tant de réticences ?

Les pays émergents, un marché difficile ?

Tout d’abord, citons le problème des régimes politiques. Assurément, cibler un marché soumis à des interférences politiques peut s’avérer difficile. Mais les changements de politiques commencent à se mettre en place, lentement, mais ils s’effectuent. Cibler un marché soumis à des Etats que l’on pourrait qualifier d’oligarchies ne peut que pousser son gouvernement à s’ouvrir et à s’adapter, à faciliter les échanges commerciaux... et politiques ! La Chine n’en est que le meilleur exemple.

Les clés de ces changements sont entre les mains des entreprises capitalistes et, comme toujours, il appartient à l’un des acteurs de faire le premier pas.

Des enjeux nécessaires

Parce qu’aujourd’hui ces pays en développement ne peuvent plus attendre, il appartient aux grands acteurs de ce monde de les aider par tous les moyens possibles. Certes, les ONG et les gouvernements font un travail énorme et indispensable, mais pour s’en sortir, un pays doit évoluer de l’intérieur.

Cette évolution, qui doit être économique, mais aussi politique pour la plupart, peut être grandement favorisée par une ouverture des marchés dans les deux sens (Etat client et entreprises fournisseuses). Mais si aucun des acteurs ne fait un pas vers l’autre, cette ouverture ne peut pas s’effectuer.

Le capitalisme créatif, c’est un moyen d’orienter les plus grands acteurs des échanges commerciaux vers des marchés qui ont besoin de s’ouvrir et qui le feront de plus en plus rapidement selon qu’on leur permettra de s’intégrer.

Et puis, quoi de plus glorifiant pour une entreprise que de pouvoir se revendiquer comme éthique ? Non seulement la publicité auprès des consommateurs la favorise - voir, par exemple, la campagne de communication (Red) -, mais à l’heure où les regards de tous les Occidentaux se tournent vers les pays émergents, il est aussi bon pour un salarié de savoir que son entreprise aide et favorise le développement économique des Etats en difficultés.

Il ne tient qu’aux entreprises d’oser choisir ces nouveaux marchés, et ainsi contribuer un peu à l’aide et aux différentes redevances historiques que nos nations d’aujourd’hui ont envers ces Etats en besoin d’aide au développement.