Ce point de vue est inexact.

Dans la réalité les besoins sont infinis et les besoins se créent.

Un nouveau mobile engendre des besoins d’applications, qui engendreront encore et encore des besoins. 

Les besoins sont infinis car notre imagination et l’innovation sont infinis.

Les marchés se segmentent soit en marché d’acquisition soit en marché de renouvellement

Evidemment si on se trouve sur le marché de la cravate, on peut penser comme l’auteur.

Effectivement les 9 marchands de cravate vont mourir, faute d’avoir créé la mode du besoin ou innové ou avoir passé à autre chose, c’est la destruction créatrice.

Par contre 10 marchands sur le marché des ampoules LED vont décoller.

C’est la paradoxe de Simpson et l’erreur de Piketty. Croire que les 1% d’il y a 20 ans sont les mêmes qu’aujourd’hui.

Google, Amazon, ou Tesla n’avaient rien créé il y a 20 ans.

Les marchands d’encyclopédie sont morts, mais les marchands d’ordinateurs les ont remplacé.