mardi 21 août 2012 - par Elodie Leroy

K-POP : avez-vous le Gangnam Style ?

Gangnam Style, c'est le tube de l'été en Corée du Sud mais aussi le buzz du moment sur le web mondial ! Ce morceau de rap signé PSY s'est propagé grâce à son clip comique, rythmé et à la bonne humeur contagieuse. Une vidéo qui accumule déjà plus de 40 millions de vues au compteur de YouTube...

En France, les grands médias assimilent la K-pop à un phénomène de mode pour ados amateurs de chorégraphies au millimètre exécutées par des "robots"... Comme d'habitude quand un vent nous vient d'Asie, nos grandes chaînes de TV (Canal+, TF1 et consort) ont démontré, à travers les nombreux reportages sur le sujet qui ont vu le jour ces derniers mois, qu'ils prenaient le train en marche et avaient une perception du phénomène un brin à côté de la plaque. Leur définition réductrice de la K-pop est en effet loin de restituer la diversité d'une industrie qui est aujourd'hui la seule à pouvoir prétendre se mesurer à la musique anglo-saxonne en termes de succès mondial, touchant véritablement tous les continents.

En témoigne le buzz qui fait rage depuis un mois autour du titre Gangnam Style, du rappeur PSY, un phénomène qui a d'abord contaminé toute l'Asie avant de gagner petit à petit toute la planète suite aux éloges de stars anglo-saxonnes telles que Robbie Williams ou encore T-Pain (un peu plus dans le coup que les journalistes français). Aujourd'hui, le clip de Gangnam Style est l'un des plus regardés dans le monde sur YouTube, puisqu'il occupe la 2nde place dans les charts mondiales du célèbre site de streaming. Le plus drôle, c'est que ce succès semble avoir pris le rappeur PSY et sa maison de disques YG Entertainment complètement par surprise !

Né en 1977, PSY, de son vrai nom Park Jae Sang, s'est fait une jolie réputation dans son pays depuis le début des années 2000 pour ses performances comiques, en vidéo comme sur scène. De quoi intéresser la YG Entertainment, l'une des principales maisons de disques sud-coréennes, que PSY a rejoint en 2010 et qui a pour particularité de mettre en avant des artistes dotés d'une forte personnalité - on y trouve le boysband BigBang, le girlsband 2NE1 mais aussi, depuis peu, l'excellent groupe de rap Epik High. A ce titre, YG Entertainment s'est distingué depuis le début de l'année en réalisant des clips de grande qualité (mais nous n'allons pas nous épancher dans cet article).

Comme son nom l'indique, Gangnam Style fait référence à un quartier chic du même nom situé au sud-est de Séoul. Avec son humour incisif, PSY n'y va pas par quatre chemin pour se livrer à une satire hilarante du mode de vie de cette jet set sud-coréenne, qui se trouve partager de nombreux points communs avec la notre - et avec celle de nombreux pays. D'où le caractère universel du clip vidéo qui ne nécessite pas de maîtriser la langue coréenne pour être compris.

Dans "Oppa's Gangnam Style !", que le rappeur répète en guise de refrain, "Oppa" est un terme utilisé par les femmes pour parler à un homme plus âgé ou à un grand frère (en langue coréenne, on utilise un terme différent pour s'adresser à l'autre en fonction de son propre sexe et de celui de son interlocuteur). Tandis que la chanson décrit la parfaite girlfriend, qui sait se montrer raffinée si nécessaire et sauvage quand il faut, PSY se livre dans le clip à une chorégraphie comique mimant la course à cheval. On le retrouve dans des décors aussi variés qu'une plage, une écurie, une salle de Yoga ou encore devant la célèbre Trade Tower.

Les plus érudits en culture pop coréenne auront reconnu quelques célébrités locales apparaissant aux côtés de PSY :

- la chanteuse et idole HyunA : le rôle féminin principal du clip. Membre du groupe 4minutes, elle a également enregistré une version alternative de Gangnam Style.

- Daesung et Seungri du groupe BigBang dans le rôle des deux vieux sur un banc - ils sont bien entendu maquillés puisqu'ils sont respectivement âgés de 23 et 21 ans.

- l'animateur TV Yoo Jae Suk : l'homme en costume jaune. C'est l'un des animateurs TV les plus populaires et les plus appréciés en Corée du Sud. Ont le retrouve notamment dans le show Running Man et il a également animé le très sympathique show Family Outing.

- l'animateur TV et acteur Noh Hong Cheol, l'homme dans l'ascenseur.

Retrouvez ci-dessous le clip de Gangnam Style :

15 r�actions

pingveno 21 août 2012 10:26

Je ne connais pas la K-Pop mais �a ne m’emp�che pas de partager votre analyse. Pour les m�dias actuels, tout ce qui ne vient pas des USA ou du Royaume-Uni est r�serv� aux ados attard�s. Tokyo Hotel subit exactement le m�me ph�nom�ne. A la limite on va accorder un peu de consid�ration pour la production su�doise, mais attention, d�s qu’on passe � la version cin�ma, surtout pas la version originale mais plut�t le remake ricain.
Si je ne connais pas la K-Pop, ce n’est certainement pas parce que je ne connais pas les cultures asiatiques, mais bien parce que �a fait bien longtemps que je n’�coute plus ni de pop ni quoi que ce soit qui ne soit pas instrumental. Entendre Yeah dans toutes les chansons, �a soule, � force.

Autre exemple assez frappant. Il y a quelques mois on a beaucoup parl� de l’�pouse du nouveau dirigeant nord-cor�en, qui serait une star de la pop locale. Je ne me prononcerai pas ici sur le r�gime nord-cor�en, c’est hors de propos. Mais pourquoi suis-je le seul � avoir remarqu� que quand les journalistes fran�ais citaient les chansons de la belle, les titres �taient toujours en anglais ? La K-Pop que je sache �a se chante en cor�en, et c’est sans doute plus pour cette raison que les m�dias occidentaux la rejettent.

R�pondre Lien permanent
- Elodie Leroy 21 août 2012 12:01
  
  @pingveno : Je ne connais pas tr�s bien Tokio Hotel mais j’en ai bien s�r entendu parler et je suis tout � fait d’acccord avec vous sur cette stigmatisation. Pour moi, c’est un groupe comme un autre. Je ne connais pas leur musique mais sur le plan du look, leurs fantaisies capillaires me rappellent un peu l’esprit d’un certain rock japonais m�l� � un style tr�s europ�en, et je trouve �a plut�t sympathique.
  
  Pour ce qui est des titres en anglais de la premi�re dame nord-cor�enne, est-ce qu’il s’agissait de chansons commercialis�es en Cor�e du Sud ? Si c’est le cas �a n’a rien d’�tonnant.
  En Cor�e du Sud, on chante bien s�r en cor�en (il est appr�ciable que, malgr� leur succ�s international, les artistes conservent leur langue), mais bien souvent, on retrouve gliss�es dans le refrain des phrases en anglais. Il n’est pas rare que les chansons phares aient un titre anglais ; d’ailleurs, les albums eux-m�mes ont quasiment toujours un titre international en anglais. Un peu comme les films, si vous voulez : le film « Old Boy » de Park Chan Wook, qui a gagn� le grand prix du jury � Cannes il y a quelques ann�es, poss�de un titre en cor�en pour les Cor�ens mais est connu sous son titre anglais � travers le monde.
  
  Jusqu’� tr�s r�cemment, les grosses maisons de disques cor�ennes ciblaient seulement le continent asiatique et ne s’int�ressaient pas vraiment � l’Occident. Une fois recrut�s par les maisons de disques, les chanteurs apprennent ainsi le japonais afin de pouvoir faire, pour certains titres, des versions japonaises. L�, je parle bien s�r de la pop mainstream issue des gros labels, pas des groupes ou artistes ind�pendants qui, eux, fonctionnent comme les notres.
  En fait, le Japon est un �norme march� pour la pop sud-cor�enne depuis quelques ann�es, notamment depuis le succ�s d’un groupe du nom de DBSK. Apr�s, l’anglais �tant enseign� � l’�cole comme � peu pr�s partout dans le monde, beaucoup de jeunes parlent un peu l’anglais, et toujours dans les grosses maisons de disques, les recrues ont acc�s � des cours d’anglais. Pour autant, il ne font pas � proprement parler de version en anglais de leurs chansons mais �a leur permet de pouvoir s’adresser au public dans toute l’Asie et, � pr�sent, de faire de la promotion en Occident.
  
  Ainsi, on peut dire que les maisons de disques ont une strat�gie de conqu�te de march�s. Mais cela ne veut pas dire que leurs artistes sont de simples ex�cutants : la plupart ont un vrai background musical et certains composent leurs chansons eux-m�mes.
  Ce qui m’a frapp� dans un reportage consacr� � la K-pop sur Canal+ (dans l’�mission « l’effet papillon »), c’est que les journalistes pr�sentaient le niveau d’�tudes linguistiques des popstars comme une bizarrerie, une sorte de tare limite inqui�tante qui donnait une sorte de mauvais exemple aux jeunes de chez nous... L’angle de leur reportage consistait uniquement � d�montrer que les jeunes, l�-bas, sont soumis � une �norme pression. Ce qui est vrai, si on se penche sur la soci�t� dans sa globalit�. Mais il est d�lirant d’envisager une telle industrie � travers ce simple prisme.
  Et puis, de mon point de vue, voir des jeunes admirer des popstars qui ont quelque chose dans la t�te plut�t que des rappeurs am�ricains accrocs � la coca�ne ne fait pas de mal !
  
  Le syst�me par lequel est r�gi la K-pop est un syst�me un peu particulier qui diff�re du notre et qui n’est donc pas bien compris par nos journalistes. Ces deniers en d�duisent que ces artistes sont de simples produits marketing. Et puis, en France, on aime bien dire que les Asiatiques qui r�ussissent sont des robots ou des fourmis... Il y a des relents de racisme l�-dedans. Aux USA, ils comprennent mieux ce syst�me parce qu’ils ont eux aussi des artistes qui ont commenc� gr�ce � un recrutement, comme Christina Aguilera ou Justin Timberlake, et qui ont vol� de leurs propres ailes par la suite.
  
  Je ferai d’autres articles ult�rieurement sur la K-pop parce que j’aimerais parler de mani�re plus g�n�rale de cet engouement autour de la culture pop cor�enne � travers le monde, un ph�nom�ne qu’on appelle « Hallyu » (vague cor�enne) et qui concerne �galement les s�ries t�l�vis�es voire, pour les adeptes les plus extr�mistes, les variety shows...
  
  R�pondre Lien permanent
- pingveno 21 août 2012 12:36
  
  Pour ce qui est des titres en anglais de la premi�re dame nord-cor�enne, est-ce qu’il s’agissait de chansons commercialis�es en Cor�e du Sud ? Si c’est le cas �a n’a rien d’�tonnant.
  
  Les articles que j’ai lus ne le pr�cisaient pas, mais quand je relis les titres (� la gloire du Parti, notamment) j’en doute. Je pense plut�t que les « journalistes » fran�ais se sont content�s de traduire une d�p�che d’une agence anglophone et qu’ils sont partis du principe « un titre c’est en anglais, �a se traduit pas ».
  
  Un peu comme les films, si vous voulez : le film « Old Boy » de Park Chan Wook, [...], poss�de un titre en cor�en pour les Cor�ens mais est connu sous son titre anglais � travers le monde.
  
  A une �poque quand je voulais voir un film russe ou chinois, je le connaissais sous son titre... en fran�ais. Aujourd’hui on continue de doubler les films mais �a parait malsain de traduire le titre. Et on se retrouve � croire que le titre anglais est le titre original.
  Pour le film que vous citez, que je ne connais pas, j’esp�re au moins que le titre original est en vrai cor�en. J’entends par l� que r�cemment j’ai visionn� un manga dont le titre original �tait �crit en katakana mais quand vous le lisiez vous y trouviez en fait une phrase en anglais (prononc� par les personnages � la japonaise, avec des syllabes bien distinctes marqu�es par des « u » bien sonores entre les consonnes). A quand tout le film tourn� dans ce pseudo-anglais ?
  
  c’est que les journalistes pr�sentaient le niveau d’�tudes linguistiques des popstars comme une bizarrerie, une sorte de tare limite inqui�tante qui donnait une sorte de mauvais exemple aux jeunes de chez nous...
  
  Moi �a ne m’�tonne pas. Pour les journalistes fran�ais, « langue �trang�re » = « anglais », donc quelle id�e peut bien germer dans la t�te des managers pour oser penser que pour conqu�rir le japon faut conna�tre un peu de japonais ?
  
  Je ferai d’autres articles ult�rieurement sur la K-pop parce que j’aimerais parler de mani�re plus g�n�rale de cet engouement autour de la culture pop cor�enne � travers le monde
  
  J’attendrai de pouvoir le lire parce que �a m’int�resserait de savoir comment par exemple les jeunes fran�ais appr�hendent le fait que les chansons sont majoritairement en cor�en, langue dont ils ne savent probablement presque rien. J’ai des amis qui se sont initi�s au japonais par attirance pour les mangas (alors qu’ils les ont connu via des dessins anim�s, donc doubl�s, ce qui n’est pas forc�ment possible pour des chansons). Alors cr�er des versions « internationales » n’est certainement pas le meilleur moyen pour la k-pop de se donner une bonne image aupr�s des jeunes (pour ce qui est des m�dias bien-pensants c’est une autre histoire). Sauf si c’est vraiment pour faire de la culture mainstream, celle-l� m�me que la presse pr�tend d�noncer.
  
  R�pondre Lien permanent
- Elodie Leroy 21 août 2012 19:22
  
  Pour ce qui est de la premi�re dame de Cor�e du Nord, je crois avoir lu qu’elle n’avait pas toujours v�cu au nord et qu’elle �tait pass�e par le sud, entre autres. Dr�le de parcours...
  
  Les films chinois distribu�s en salles en France ont souvent b�n�fici� de titres fran�ais, comme « Epouses et Concubines » ou « Adieu ma Concubine »... Quant aux films de Hong Kong, ils ont depuis longtemps pour la plupart un titre anglais pour l’exportation en Asie. Sachant qu’il y aussi des versions diff�rentes par pays (selon les modes de censure de chacun), ce qui rend la reconstitution particuli�rement complexe quand les �diteurs tentent de ressortir les films d’il y a 15 ou 20 ans en DVD...
  Les stars de Hong Kong ont d’ailleurs pouss� le bouchon jusqu’� avoir presque tous un pseudo pour l’international avec un pr�nom anglais, ce que les Cor�ens ou les Japonais n’ont pas, en g�n�ral.
  
  Quel �tait le manga dont vous parlez ? Parce que, comme vous le savez sans doute d�j�, les mots inspir�s de langues �trang�res s’�crivent de toute fa�on en katakanas. Avoir un titre anglais rel�ve en g�n�ral d’une intention pr�cise. Par exemple, le titre japonais de « Death Note » n’est autre que « Desu Nouto » en katakanas. Pareil pour « Liar Game », qui se traduit « Raia Gemu ». Quand on conna�t l’histoire de ces deux mangas, �a a un sens que les auteurs aient fait ce choix.
  Cela dit, si vous cherchez un film japonais tourn� en pseudo anglais, il en existe bel et bien un : « Sukiyaki Western Django », de Takashi Miike. C’est sur le mode parodique, �videmment. Il y a m�me un petit r�le tenu par Quentin Tarantino (la m�me ann�e, Takashi Miike a fait une apparition dans « Hostel », dont Tarantino �tait producteur). :)
  
  En tout cas, les Cor�ens continuent de chanter dans leur langue et arrivent � toucher un large public � travers le monde malgr� cela. Et on voit effectivement des jeunes, en Europe ou ailleurs, qui commencent � s’initier au cor�en pour comprendre les chansons. Le seul groupe que j’ai vu faire un album enti�rement en anglais est JYJ mais c’est un cas particulier : ils sont pris dans un tourbillon judiciaire avec SM Entertainment, leur ancien label, et comme ils leurs tiennent t�te (� juste titre), la bo�te en question a organis� un gigantesque boycott m�diatique � leur encontre. Du coup, ils ont r�ussi � rebondir gr�ce � leur succ�s au Japon et en Occident. Cela dit, ils viennent de refaire un album en cor�en.
  
  R�pondre Lien permanent
- pingveno 22 août 2012 14:19
  
  Quant aux films de Hong Kong, ils ont depuis longtemps pour la plupart un titre anglais pour l’exportation en Asie. [...] Les stars de Hong Kong ont d’ailleurs pouss� le bouchon jusqu’� avoir presque tous un pseudo pour l’international avec un pr�nom anglais, ce que les Cor�ens ou les Japonais n’ont pas, en g�n�ral.
  
  Faudrait peut-�tre pas oublier que jusqu’� il n’y a pas si longtemps Hong Kong �tait une colonie britannique. Aujourd’hui beaucoup voudraient s’en servir comme mod�le pour clamer haut et fort qu’on peut se faire comprendre en anglais en Chine et dans toute l’Asie. On est loin du compte.
  Ravi d’apprendre qu’en d�pit d’une pr�sence am�ricaine forte depuis 1945, la Cor�e et le Japon ne tombent pas dans ces travers. Encore qu’en lisant la suite de votre r�ponse, je peux avoir des doutes...
  
  Quel �tait le manga dont vous parlez ? Parce que, comme vous le savez sans doute d�j�, les mots inspir�s de langues �trang�res s’�crivent de toute fa�on en katakanas.
  
  Je pensais initialement � Cobra, dont le titre original semble �tre « Supesu Cobura ». Mais entre temps j’en ai trouv� quelques autres, comme « Kyattsu Ai » ou Tsubasa -Rezaboa Kuronikuru. Je m’abstiens volontairement de faire la transcription pour voir si �a passe...
  Dans le cas de Cobra ce qui est le plus frappant, c’est que les personnages portent majoritairement un nom en katakana cachant de l’anglais, et surtout, quand j’ai pu voir le dessin anim� en version originale, que ces noms sont prononc�s comme ils sont �crits en katakanas, y compris les syllabes en « u » bien sonores (alors que dans un mot en japonais on peut souvent les supprimer). Et je pr�cise que je ne comprends pas ou tr�s peu le japonais (c’�tait plus pour me mettre dans l’ambiance) c’est dire si c’est frappant.
  
  Par exemple, le titre japonais de « Death Note » n’est autre que « Desu Nouto » en katakanas. Pareil pour « Liar Game », qui se traduit « Raia Gemu ». Quand on conna�t l’histoire de ces deux mangas, �a a un sens que les auteurs aient fait ce choix.
  
  La seule « intention » que je peux voir, pour le moment, c’est la volont� d’exportation. J’ai lu en diagonale le sc�nario des manga que vous avez cit�s, et comme l’histoire semble se passer au Japon, je ne vois pas d’autre justification. Et c’est ridicule puisque comme le disait bien le sketch des inconnus, de toute fa�on « on change les noms pour l’exportation » !
  Pour moi l’usage du katakana se justifie pour utiliser un mot �tranger au milieu d’une phrase japonaise, ce qui permet notamment d’y ajouter les terminaisons grammaticales sans que cela ne choque. Mais une phrase enti�re en anglais version katakana, c’est comme les faux anglicismes en fran�ais, �a ressemble � du snobisme.
  
  En tout cas, les Cor�ens continuent de chanter dans leur langue et arrivent � toucher un large public � travers le monde malgr� cela. Et on voit effectivement des jeunes, en Europe ou ailleurs, qui commencent � s’initier au cor�en pour comprendre les chansons.
  
  Heureux de l’apprendre. Peut-�tre serait-il temps de proposer des versions karaok� (apr�s tout c’est l’un des rares mots japonais qu’on connait en France...) histoire de se rendre compte que japonais et cor�en ne sont pas si compliqu�s � prononcer, finalement...
  
  Merci pour les infos en tout cas.
  
  R�pondre Lien permanent
Garfield 21 août 2012 15:14

Hier pendant que Psy assistait � un match de baseball � Los Angeles, il s’est lev� et a entam� quelques pas de danse.

http://blogs.wsj.com/korearealtime/2012/08/21/baseball-goes-gangnam-style/

R�pondre Lien permanent
- Elodie Leroy 21 août 2012 18:48
  
  Merci pour ce lien !
  
  R�pondre Lien permanent
Ariane Walter 21 août 2012 15:23

J’adore la chor� du clip. tr�s dr�le, entra�nante.
la musique...bon...
mais c’est le dynamisme de l’ensemble qui donne envie aussi de danser !
Merci pour la d�couverte !

R�pondre Lien permanent
rototo 21 août 2012 21:11

j’ai reconnu 3 anciens tubes diff�rents a la base de cette chanson. satisfaction de ben bennassy, avec un peu de ’ca m’eneerve" de Hanz jesaisplusqui et peut etre un peu de david guetta.
du repompage ma ptite dame, ca marche ptetre la bas, mais ici pas sur que ca marchera.

R�pondre Lien permanent
- Elodie Leroy 22 août 2012 18:56
  
  Si vous avez reconnu trois tubes diff�rents, c’est que les similitudes ne doivent pas �tre bien grandes. S’il n’y en avait qu’un seul, on pourrait prendre �a davantage au s�rieux.
  
  - « Satisfaction » de Benny Benassi. Au moment o� j’�cris cette intervention, je suis en train d’�couter ce titre et d�sol�e, je ne vois pas le rapport. A part le fait qu’il y ait un fond �lectro, mais dans ce cas, on peut accuser de plagiat tous ceux qui œuvrent dans ce genre. On peut m�me accuser de plagiat quasiment tous les artistes du monde entier, tant qu’on y est, puisqu’ils oeuvrent presque tous dans un genre donn�, ou m�langent plusieurs genres.
  
  - « �a m’�neeerve » de Helmut Fritz (je suppose que c’est de �a que vous parlez). D�j� moins � c�t� de la plaque. On peut au moins dire qu’il s’agit du m�me style de chanson, avec une sorte de rap sur le mode de l’autod�rision. Pour autant, il n’y a pas mati�re � parler de plagiat : pas de phrase musicale en commun, pas le m�me ton, pas de son similaire.
  
  - « un peu de David Guetta » : il faudrait �tre plus pr�cis, parce que l�, �a ne veut rien dire.
  
  Bref, avant de parler de repompage, il faudrait vous renseigner sur la d�finition du terme, mon bon monsieur.
  Et puis vous ne croyez pas que c’est un peu la facilit� de parler de plagiat juste parce que c’est cor�en ? C’est � la mode de dire �a juste parce que nous, Occidentaux, supportons mal qu’un pays asiatique vienne nous d�fier sur ce terrain. Mais quand on regarde la r�alit�, il n’y a pas plus de plagiat en Cor�e qu’aux Etats-Unis ou en France, proportionnellement � la production de chacune de ces industries.
  
  Si vous avez lu au moins le d�but de l’article, vous aurez compris que le titre a �t� vu dans le monde entier, notamment par des artistes am�ricains. S’il y avait un plagiat d�fendable, �a se saurait d�j�.
  
  R�pondre Lien permanent
Garfield 21 août 2012 22:54

@Elodie Leroy : merci pour votre article !

http://www.youtube.com/watch?v=1cKc1rkZwf8

(Uniquement pour les amateurs de K-pop !)

R�pondre Lien permanent
- Elodie Leroy 22 août 2012 19:09
  
  Excellent ! Mine de rien, �a a l’air sportif ses concerts.
  Est-ce que j’ai r�v� ou alors est-ce qu’il fait la chor�graphie de « Love song » avec Rain � 2mns20 ? :)))
  
  R�pondre Lien permanent
Djinnzz 22 août 2012 20:33

�a fait plaisir d’apprendre que la bouse vid�o-musicale n’est pas l’apanage de l’Occident ! :)

R�pondre Lien permanent
lemouton 12 décembre 2012 08:31

J’arrive un peu en retard... mais merci Elodie leroy...

en retard ?? pas s�r....

de la daube ??.. mhouais.., pouvez vous d�velopper ??.. ou peut �tre n’�coutez vous pas o� il faut ??

votre oreille cherche dans un registre qui n’est pas le bon..
Ch’sais de quoi je parle, j’�tais comme �a et suis loin d’�tre un perdreau de l’ann�e..

R�pondre Lien permanent
N F C 28 janvier 2013 22:52

Une vid�o qui accumule d�j� plus de 40 millions de vues au compteur de YouTube...

Tiens le chiffre de vues augmente d`une personne mais je trouve la video+ la musique nulles

R�pondre Lien permanent

K-POP : avez-vous le Gangnam Style ?

15 r�actions

R�agir